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yg电子:品牌不遗余力地通过中国的社交媒体和平面媒体来讲述品牌故事

时间:2021/9/28 6:34:27  作者:  来源:  浏览:9  评论:0
内容摘要:事实上,奢侈品价格的上涨并没有在疫情爆发后发生。据了解,除了爱马仕的长期价格稳定,香奈儿、迪奥等主要品牌也会通过定期提价来保持品牌调性。时尚专家张培英告诉记者,疫情以来奢侈品牌的多次涨价也足以证明涨价不仅仅是一种临时应急措施。在价格上涨的背后,奢侈品牌在品牌发展中有更为复杂的考量。“除了原材料等成本不断上升导致价格上涨...

事实上,奢侈品价格的上涨并没有在疫情爆发后发生。据了解,除了爱马仕的长期价格稳定,香奈儿、迪奥等主要品牌也会通过定期提价来保持品牌调性。

时尚专家张培英告诉记者,疫情以来奢侈品牌的多次涨价也足以证明涨价不仅仅是一种临时应急措施。在价格上涨的背后,奢侈品牌在品牌发展中有更为复杂的考量。“除了原材料等成本不断上升导致价格上涨之外,近年来奢侈品牌在营销上的大量投资,无疑也一次又一次地将奢侈品价格推至高点。”

奢侈品牌之间的竞争越来越激烈。除了在产品设计上寻求突破外,奢侈品营销无疑已成为让消费者了解品牌,或让品牌成功突破的关键。毫无疑问,品牌在营销上的投资将转化为品牌溢价。

近年来,各大奢侈品牌不断通过展览和数字创意项目为市场创造新鲜感。特别是为了满足中国消费者的需求,奢侈品牌不遗余力地通过中国的社交媒体和平面媒体来讲述品牌故事,以提高品牌知名度。“奢侈品营销和推广费用最终会转化为产品价格。”张Peiying说。

除了弥补营销上的大投入和选择涨价之外,在业内人士看来,为了让资本市场对品牌发展更有信心,价格调整也是一个好办法。疫情以来,奢侈品牌的表现普遍不尽如人意。今年上半年,古驰等部分消费品牌的销售业绩仅恢复到疫情前的水平,这给担心品牌发展放缓、怀疑品牌没有复苏的投资者带来了安慰。“一些奢侈品牌将在今年下半年继续提价。这种行为对投资者来说也是一种安慰。”张Peiying说。

对于品牌而言,奢侈品价格上涨也是刺激消费的一种方式。香奈儿首席财务官菲利普·布隆迪奥(Philippe Blondiaux)表示,奢侈品的象征价值高于使用价值,这给了它一个富有想象力的溢价空间。在业内人士看来,奢侈品并不是每个人都买得起的商品。当人们获得商品的阻力增大时,就更容易增加消费者的购买欲望。


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